تخمین زده می‌شود که حدود ۱ میلیارد و ۳۰۰ میلیون نفر مشکلات بینایی مثل دوربینی یا نزدیک بینی دارند. در گذشته، اختلالات بینایی شاید مانع تجربه آن ها از سایت می‌شده، ولی به لطف تکنولوژی و پیشرفت آن امروزه، عملا هرکسی می‌تواند آنلاین باشد آخرین اخبار را جستجو کند، نظرات جدید رستوران ها را بخواند، یا حتی به دنبال مقصد بعدی سفرش باشد.
اطمینان داشتن از اینکه کسب و کارها محتوای آنلاینی را تولید کنند که برای همه افراد قابل دسترسی باشد یک ایده بزرگ در پشت بازاریابی می‌باشد. بخشی مهم از بازاریابی محتوا، قابل دسترس کردن رسانه ها برای مخاطبین و مشتریانی است که مشکلات اختلال بینایی دارند.
موتورهای جستجو جادو نمی‌کنند تا عکس ها و فیلم های شما در دسترس قرار بگیرد، اما اندک مواردی هستند که می‌توانید توسط ترکیب آن ها با تولید محتوا و آدرس دهی تبلیغات آنلاین، مطمئن شوید همه متوجه چیزی که در صفحه قرار دارد، می‌شوند. هم چنین شما می‌توانید از امکاناتی در اپلیکیشن ها استفاده کنید از جمله بررسی دسترسی، تا مطمئن شوید همه محتوای بازاریابی شما تا حد ممکن در دسترس هستند.
بهینه سازی عکس ها با استفاده از متن جایگزین یا ALT
متن جایگزین، متنی برای محتوای آنلاین غیر متنی است، از جمله عکس ها، اینفگراف ها و موارد مشابه اینچنینی. متن جایگزین ALT، باعث افزایش دسترسی افرادی که اختلال بینایی دارند به اینترنت می‌شود. هنگامی که یک ابزار خواندن متن با یک عکس در صفحه مواجه می‌شود، ALT ارائه شده برای آن عکس را می‌خواند و کاربر را قادر می‌سازد تا محتوا یا عملکرد آن تصویر را متوجه شود.
فراتر از این، ALT همچنین رتبه سئو را توسط ارائه اطلاعات بیشتر در مورد اینکه یک صفحه خاص در چه مورد صحبت می‌کند به موتورهای جستجو مثل گوگل و بینگ سرعت خوبی می‌بخشد. هرچه اطلاعات بیشتری توسط خزنده های وب اسکن شود، شانس شما برای داشتن رتبه در صفحه نتایج جستجو افزایش می‌یابد.
با همه این اوصاف، خزنده های وب و ابزارهای خواندن متن نمی‌توانند یک عکس را آنالیز کنند و ارزش آن را مشخص کنند، آن ها فقط متن را متوجه می‌شوند. در نتیجه، آن متن توضیح دقیق تری از عکس یا رسانه می‌باشد. در غیر این صورت، مثل این می‌ماند که آن عکس اصلا وجود نداشته باشد.
این موارد نکاتی برای نوشتن یک متن ALT خوب است:
- در مورد محتوا و عملکرد تصویر دقیق و کامل باشد.
- مختصر باشد. معمولا بیشتر از چند کلمه نیاز نیست.
- دوری از هجو، اطلاعاتی که در متون قبل و بعد وجود دارند را مجددا تکرار نکنید.
- از عباراتی مثل “عکسی از …” یا “تصویری از …” در توضیحات متن Alt استفاده نکنید.
- وقتی عکس فقط متن است، متن داخل عکس می‌تواند به عنوان متن Alt تلقی شود.
- اگر عکس عملگر است، مثلا به یک چیز دیگری لینک شده است، آن را در متن ALT بیاورید.
آدرس، تایتل تصاویر و اسامی فایل ها را بهینه سازی کنید
اسامی فایل های شما به موتورهای جستجو و صفحه خوان ها کمک می‌کنند تا درک کنند که عکس موجود چیست و اینکه مرتبط است یا خیر. پیش از اینکه عکس را در سیستم مدیریت محتوای خود آپلود کنید، مطمئن شوید که نام فایل ساده است و موضوع حائز اهمیت رسانه را توضیح می‌دهد، و از آن در صورت امکان برای یک موقعیت برای استفاده از کلمه کلیدی اصلی استفاده کنید.
در اینجا دو نمونه نام فایل برای مثال قید شده اند، کدامیک از این موارد قابل فهم تر می‌باشد؟
orange-rainboots-children-toddlers.JPG
IMG22402A.JPG
زمان بگذارید برای اینکه خوب بنویسید طوریکه منطقی باشد و به طور کامل عکس را شرح دهد. فقط این مورد می‌تواند کمک کند.
از نشانه گذاری اطلاعات اسکیما (schema) برای عکس ها استفاده کنید
نشانه گذاری اطلاعات اسکیما توسط گوگل، بینگ و غیره مورد استفاده قرار می‌گیرد تا بتواند نتایج جستجو بهتری فراهم کند. یک نوع کدنویسی اچ تی ام ال یا ساختار داده نشانه گذاری شده، می‌تواند محتوای مازاد به موتورهای جستجو بدهد و قاب اطلاعاتی آن ها را بهبود می‌بخشد، که می‌توان آن را اسنیپت ویژه تلقی کرد.
اسکیما می‌تواند برای نشانه گذاری کردن تقریبا هر چیزی استفاده شود و توسط بینگ و سایر موتورهای جستجو بزرگ مورد استفاده قرار می‌گیرد. با پیاده سازی نشانه گذاری ساختار داده، موتورهای جستجو می‌توانند بهتر محتوای یک صفحه از وبسایت را بخوانند و باعث تغییر در نحوه نمایش در نتایج جستجو می‌شود.
اصول دسترسی را برای ویدئو ها، پاورپوینت ها و پی دی اف ها بست دهید
برای سندهای پاورپوینت و پی دی اف:
- همانند تصاویر، نام هایی انتخاب کنید و فایل ها را با آن بسازید و تایتل هایتان را با کلمات کلیدی بهینه سازی کنید.
- به عکس ها یا نمودارهای موجود در سند خود، تگ ALT اضافه کنید.
- بخش توضیحات را کامل کنید – این مورد به عنوان متا دیسکریپشن در نتایج جستجو تلقی می‌شود.
- نام کمپانی خود را در بخش نویسنده وارد کنید.
- در ادوبی آکروبات، زمینه های اطلاعات متای اضافی وجود دارد، مطمئن شوید که آن ها را کامل می‌کنید.
- اسنادتان را رایت پروتکت کنید تا برای دیگران تغییر و اضافه کردن لینک خودشان به محتوای شما سخت تر شود.
- به اسناد خود به صورت داخلی لینک کنید و بک لینک به وجود بیاورید با کلمات کلیدی خود.
بازاریابی مدرن بازاریابی دسترسی است
بازاریابی جامع تماما درباره ساخت اطلاعات و محتوایی است که برای همگان بهتر قابل نمایش دادن باشد، از جمله افرادی که دچار اختلالات بینایی هستند. پیروی از معیارهای توضیح داده شده در بالا به شما کمک می‌کنند محتوای خود را به صورت سراسری تر قابل دسترسی کنید و فقط کیفیت محتوا را افزایش ندهید، بلکه تجربه کاربر را نیز افزایش دهید.
ثبت ديدگاه