با اطلاعیه اخیر گوگل حول آپدیت هسته در ۱ آگوست، بسیاری از کارشناسان سئو کمی سردرگم شدند که دقیقا چه چیزی مشمول تغییرات شده است (در کنار جایگاه آن ها).
اگر این آپدیت را از دست داده اید، در زیر ترجمه متن رسمی اطلاعیه گوگل را برای شما آورده ایم:
این هفته ما یک آپدیت بزرگ در هسته الگوریتم داشتیم، همانطور که در طول سال بارها این چنین آپدیتی داریم.
قطعا بسیاری از متخصصین سئو از این توضیحات خوشحال نبودند.
مثلاً:
آپدیت بزرگ. گوگل؟ تکرار تکرار تکرار تکرار. دلمان برای روزی که اعلام می‌شد آپدیت شده است و واقعا آپدیت می‌شود تنگ شده است.
بسیار کارهایی که در سایت انجام می‌شوند، باعث سختی در تشخیص می‌شوند. نه اینکه غیرممکن شود، نه، فقط باعث هدر رفتن وقت می‌شود.
خب، واقعا آپدیت هسته چیست؟
ابتدا بگذارید این مورد واجب را بگوییم که گوگل صد ها الگوریتم در طول سال می‌سازد، معمولا حتی بیش از یک عدد در هر روز.
بسیاری از الگوریتم های معروفی که نام آن ها را می‌شنویم، مثل پنگوئن، پاندا، الگوریتم فرد و… به وجود آمده اند تا خطاهای خاص یا مشکلاتی را در الگوریتم های گوگل حل کنند. همه این ها اهداف مشخصی داشتند.
در این شرایط، گوگل (برخاً ناگهانی) ما را مطلع می‌کرد که با آپدیت الگوریتم خود، تصمیم دارد از چه چیزی جلوگیری کند و این کار ما را قادر به بازرسی مجدد سایت و حل مشکلات آن می‌کرد.
آپدیت هسته فرق می‌کند
آنطور که من متوجه می‌شوم، آپدیت هسته یک پیچش یا تغییر در الگوریتم های اصلی گوگل می‌باشد، آن هایی که بین ۲۰۰ تا ۵۰۰ تا (بسته به اینکه چه وبلاگ سئویی را می‌خوانید) از فاکتور ها و سیگنال ها را شامل می‌شوند.
آپدیت هسته گوگل برای من این چنین معنا می‌شود که گوگل در اهمیت، ترتیب، وزن ها و ارزش های سیگنال ها تغییر ایجاد می‌کند.
به همین دلیل، امکان ندارد که ناگهان بیایند و به ما بگویند که چه چیزهایی تغییر داشته است، بدون اینکه رمز و رموز را برایمان فاش کنند.
راحت ترین روش تصور برای این مورد، تصور ۲۰۰ فاکتور اول بر اساس اهمیت می‌باشد.
حال تصور کنید گوگل ترتیب ۴۲ تا از این ۲۰۰ فاکتور را عوض کند. رنکینگ سایت ها تغییر خواهند کرد، اما این مورد ترکیبی از چندین فاکتور است، نه فقط یک دلیل یا فاکتور خاص.
مشخصا به این راحتی نیست، اما راه خوبی برای تفکر به این که آپدیت هسته چیست می‌باشد.
در اینجا یک سری مثال پیچیده برای مواردی است که گوگل به ما نمی‌گوید:
” در این آپدیت هسته، ما ارزش کلمه کلیدی در تگ های هدینگ شماره ۱ (H1) به اندازه ۲% افزایش داده ایم، ارزش پروتکل امن https را ۱۸% ارتقا داده ایم، ارزش کلمه کلیدی در تگ Title را ۹% کاهش دادیم، ارزش نمره D در PageRank از .۸۵ به .۷۰ تغییر داده ایم، و شروع به استفاده از بازیابی از طریق متود TF-iDUF برای کاربران وارد شده به جای متود قدیمی TF-PDF کردیم.”
(قسم می‌خورم این ها واقعی هستند. اما نمی‌دانم که این موارد واقعی، آیا توسط گوگل استفاده شده اند یا خیر).
برای مبتدیان، بسیاری از متخصصین سئو متوجه این مورد نمی‌شوند.
اصولا، این به معنی این است که گوگل روش محاسبه اهمیت یک صفحه را تغییر داده است، یا وزن کردن لینک ها توسط پیج رنک، یا هر دو، یا هم فاکتور های متعدد دیگری که نمی‌توانند در مورد آن ها بدون لو دادن الگوریتم هایشان صحبت کنند.
ساده بگوییم: گوگل وزن و اهمیت بسیاری از فاکتور های رنکینگ را تغییر داده است.
این ساده ترین توضیح است. در پیچیده ترین حالت، گوگل یک سری تمرین جدید برای مدل یادگیری ماشینی خود راه اندازی کرده است و متخصصین کیفیت این سری نتایج را مرتبط تر از سری پیش دانستند.
( همه ما می‌دانیم کاربران بررسی کیفیت گوگل به نتایج جستجو اهمیت می‌دهند. این امتیازات انتخاب بین یک الگوریتم و دیگری را نشان مشخص می‌کنند – نه آن طور که به سایت شما امتیاز می‌دهند. اینکه آن را وارد یادگیری ماشین بکنند یا نه را هیچکس نمی‌داند. اما این هم یک احتمال است.)
این احتمالا یک ترکیبی از وزن های مختلف است که نتایج مرتبط تری را به بازدیدکنندگان نمایش می‌دهد، در نتیجه آن را بیشتر تست کردند، و نتایج تست ها این را تایید کردند، و آن را به صورت عام منتشر کردند.
چگونه می‌توان از آپدیت هسته نجات پیدا کرد؟
برخلاف کلیت کلمه آپدیت که ممکن است یک مورد خاصی را در نظر داشته باشد، آپدیت هسته ممکن است همه چیز را دربر بگیرد.
به دلیل مقایسه شدن سایت ها با سایت های مرتبط با خود، علت افت سایت شما ممکن است کاملا متفاوت از این باشد که سایت دیگری ارتقا و یا تنزیل رتبه داشته است.
به زبان ساده اگر بخواهیم بگوییم، گوگل به شما نمی‌گوید چطور نجات پیدا کنید چراکه بر اساس هر سایت و موضوع، فرق می‌کند. این مورد بستگی به سایر رقبای شما دارد که دارند چه کاری انجام می‌دهند.
آیا همه آن ها در تگ های هدینگ شماره یک خودشان از کیورد استفاده می‌کنند و شما نمی‌کنید؟ پس ممکن است این مورد یکی از دلایل این مورد باشد.
همه شما آن را اعمال کرده اید؟ پس این مورد وزن و اهمیت کمتری برای رقابت میان شما در نتایج برتر خواهد داشت.
یحتمل این آپدیت الگوریتم شما را برای این چنین مواردی پنالتی نکرده است. به احتمال زیاد، به یک سایت دیگر جایزه برای یک مورد دیگری داده است و به همین دلیل آن سایت بالاتر است.
شاید شما با انکر تکست های داخلی آن را سرکوب کردید و سایر رقبای شما یک فرمت محتوای مناسب بر اساس اهداف کاربران داشته اند – و گوگل وزن ها را تغییر داده است و ارزش انکر تکست های داخلی را کمتر از قبل کرده است. ( البته باز هم فرضیه های زیادی وجود دارند.)
در واقع، ممکن است چندین اصلاح جزئی وجود داشته که با ترکیب همه این اصلاحات در یک سایت، باعث بهبود جایگاه یک سایت به نسبت سایت دیگر شده است.
پیدا کردن “یک چیز دیگر” که به رقبای دیگر شما کمک می‌کند به هیچ عنوان ساده نیست – اما این چیزی است که یک متخصص سئو را برتر نگاه می‌دارد.
بهترین نصیحت برای غالب شدن بر آپدیت های هسته
بر روی موارد زیر متمرکز باشید:
- اهداف و نیت کاربر
- محتوای با کیفیت
- معماری تمیز
- راهنما های گوگل
نهایتاً، هیچوقت دست از بهبود سایت خود پس از رسیدن به رتبه ۱ نکشید، چراکه سایتی که در موتور های جستجو رتبه ۲ را دارد، دست از بهبود سایت خود نمی‌کشد.
درست است، این جوابی نیست که هیچ کس بخواهد و به نظر جنبه تبلیغاتی برای گوگل است. اما واقعا اینطور نیست. این موضوع واقعیت یک آپدیت هسته است.
هیچ کس نمی‌گوید که سئو ساده است.
منبع: Backlinko.com
ثبت ديدگاه